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各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設兵團商務、發(fā)展改革、工業(yè)和信息化、財政、自然資源、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游、郵政管理部門，各供銷合作社：為全面貫徹落實黨的二十大和中央農(nóng)村工作會議精神，落實《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（中發(fā)〔2023〕1號）有關部署，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村作為消費市場和要素市場的重要作用，進一步提升縣域商業(yè)體系建設成效，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，商務部等9部門研究制定了《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》?，F(xiàn)印發(fā)給你們，請結合實際，認真貫徹落實。商務部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳工業(yè)和信息化部辦公廳 財政部辦公廳自然資源部辦公廳 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳文化和旅游部辦公廳 國家郵政局辦公室中華全國供銷合作總社辦公廳2023年7月27日縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）為全面貫徹落實黨的二十大和中央農(nóng)村工作會議精神，落實《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（中發(fā)〔2023〕1號）有關部署，按照《商務部等17部門關于加強縣域商業(yè)體系建設 促進農(nóng)村消費的意見》（商流通發(fā)〔2021〕99號，以下簡稱《意見》）、《財政部辦公廳 商務部辦公廳 國家鄉(xiāng)村振興局綜合司關于支持實施縣域商業(yè)建設行動的通知》（財辦建〔2022〕18號，以下簡稱《通知》）、《商務部等15部門辦公廳（室）關于印發(fā)〈縣域商業(yè)建設指南〉的通知》（商辦流通函〔2021〕322號，以下簡稱《指南》），進一步深化政策措施，提升縣域商業(yè)體系建設工作成效，制定本行動計劃。一、總體思路以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，學習運用“千萬工程”經(jīng)驗做法，堅持市場化原則、更好發(fā)揮政府引導作用，按照“一年梳理經(jīng)驗、兩年復制推廣、三年總結提升”思路，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，引導商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二、工作目標建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的農(nóng)村商業(yè)體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市、集貿(mào)市場）和農(nóng)村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)村村通快遞。工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道進一步暢通，農(nóng)民增收和消費提質(zhì)實現(xiàn)良性循環(huán)，更好滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需求。三、重點任務（一）完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡設施和業(yè)態(tài)。1.增強縣城商業(yè)輻射能力。結合國土空間規(guī)劃編制實施，優(yōu)化商業(yè)用地結構和功能布局。鼓勵縣城購物中心、大型商超向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸服務，布局前置倉、物流倉儲等設施，完善家電、家具家裝等商品營銷、回收和維修網(wǎng)絡。構建商業(yè)服務完善的社區(qū)生活圈，加強對鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的帶動，促進一體化發(fā)展。2.提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應。升級改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、大中型超市、集貿(mào)市場等，完善冷藏、加工、配送等設施，拓展餐飲、休閑、娛樂等消費新業(yè)態(tài)新場景，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚區(qū)。以人口聚集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場標準化改造，完善設施設備，傳承地域特色和傳統(tǒng)習俗，提高市場綜合治理水平，更好地滿足農(nóng)村居民日常購物、社交等需求。3.提升村級商業(yè)便民服務水平。加強郵政、供銷、電商、快遞、益農(nóng)信息社等資源協(xié)作，推動村級站點設施共建、服務共享，豐富日用消費品、農(nóng)資、郵政、快遞等服務，實現(xiàn)“一點多能、一網(wǎng)多用”，提高農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點便民服務水平和可持續(xù)運營能力。發(fā)揮大型連鎖企業(yè)資金和渠道優(yōu)勢，推進農(nóng)村便民商店標準化改造，拓展多元化零售業(yè)務。（二）發(fā)展農(nóng)村物流共同配送。1.加強農(nóng)村物流基礎設施建設。建設改造縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點，根據(jù)實際需要，配備自動分揀線、立體貨架、新能源配送車、智能取件終端等設施設備，提高物流配送效率，增強服務能力。2.加強農(nóng)村物流資源整合。鼓勵郵政、供銷、快遞、商貿(mào)流通等主體市場化合作，整合各類物流資源，在電商快遞基礎上，疊加日用消費品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城等雙向配送服務，實現(xiàn)風險共擔、利益共享，降低物流成本?？偨Y共同配送成熟模式，將其作為重點支持方向，加快在中西部偏遠地區(qū)推廣落地。3.積極發(fā)展即時零售。鼓勵電商平臺、大型商貿(mào)流通企業(yè)在具備條件的縣城，依托自建物流、第三方物流體系，對接本地零散的商超、便利店，精準匹配周邊消費訂單需求，為居民提供高效便捷的到家服務。（三）推動縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。1.支持中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。針對農(nóng)村中小流通企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本高、周期長等問題，依托已有平臺資源，提升區(qū)域數(shù)字化服務水平，為企業(yè)提供成本低、實用性強的數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，推動數(shù)字應用從銷售前端向采購、庫存、配送等全過程延伸，加快線上線下融合。2.加強企業(yè)供應鏈建設。以數(shù)字化、連鎖化改造和跨界融合為手段，支持郵政、供銷、傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)從傳統(tǒng)商品批發(fā)、零售向上下游一體的供應鏈管理服務平臺轉(zhuǎn)變，增強對縣域商業(yè)發(fā)展的引領帶動作用。鼓勵大型流通企業(yè)下沉供應鏈，推廣新型交易模式，為農(nóng)村便民商店、個體商戶提供集中采購、銷售分析、店面設計、庫存管理等服務，增強農(nóng)村實體店鋪的經(jīng)營水平和抗風險能力。3.培育縣域龍頭流通企業(yè)。鼓勵有實力、有信譽的農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)綜合運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術，促進業(yè)務流程和組織結構優(yōu)化重組，創(chuàng)新商業(yè)模式，提高經(jīng)營質(zhì)量和效益。加大土地等政策扶持力度，落實好現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策，培育一批輻射面廣、帶動力強的縣域龍頭流通企業(yè)。4.發(fā)揮農(nóng)村商業(yè)帶頭人作用。充分發(fā)揮縣域大型經(jīng)銷商、代理商等渠道優(yōu)勢，支持進行市場化整合協(xié)作，加強物流分撥中心、前置倉等設施建設改造，為區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)、便民商店、農(nóng)民合作社等提供統(tǒng)一采購、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一配送等服務，建立適合縣域發(fā)展水平的消費品、農(nóng)資流通網(wǎng)絡。（四）豐富農(nóng)村消費市場。1.加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度。發(fā)揮電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，依法依規(guī)開展消費數(shù)據(jù)分析應用，引導生產(chǎn)廠商為農(nóng)村市場生產(chǎn)投放更多適銷對路的商品。繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設施建設，完善售后回收服務網(wǎng)絡，促進農(nóng)村大宗商品消費更新?lián)Q代。鼓勵組成縣域零售商采購聯(lián)盟，集中向生產(chǎn)廠家、品牌供應商采購商品，解決中小企業(yè)進貨渠道混亂、議價能力弱等問題，提高商品品質(zhì)，降低采購成本。2.加快發(fā)展農(nóng)村生活服務。結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設施改造，引導餐飲、親子、娛樂、維修等服務業(yè)態(tài)聚集，促進家政服務向縣域下沉。鼓勵文化和旅游資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，依托鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和休閑露營地，打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉(xiāng)消費。繼續(xù)實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推介一批中國美麗休閑鄉(xiāng)村，建設一批全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣。加強中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護傳承，推進優(yōu)秀農(nóng)耕文化社會宣傳，指導遺產(chǎn)地在有效保護的基礎上，促進品牌打造、農(nóng)文旅融合發(fā)展。（五）推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。1.大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。深化電子商務進農(nóng)村綜合示范，利用縣級電子商務公共服務中心的場地和設備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”。整合各類資源，增強電商技能實訓、品牌培育、包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。鼓勵有條件的縣級電子商務公共服務中心拓展O2O體驗店、云展會、網(wǎng)貨中心、跨境電商等衍生增值服務，推動縣域電商形成抱團合力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.培育“土特產(chǎn)”電商品牌。深化“數(shù)商興農(nóng)”，發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌。鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社等提供產(chǎn)品設計、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務。培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。3.鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。加強與全國及本地直播平臺的合作，“以工代訓”“以賽代訓”，面向返鄉(xiāng)大學生、農(nóng)民工、退役軍人等開展直播帶頭人技能培訓，提升直播帶貨技能，激發(fā)農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)熱潮。舉辦多種形式的農(nóng)村直播電商大賽，組織地方直播團隊等參加，促進相互學習交流，提升農(nóng)村直播電商營銷水平。（六）提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給水平。1.提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。發(fā)揮流通對生產(chǎn)的先導性作用，加強農(nóng)商互聯(lián)，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圍繞市場需求，優(yōu)化品種結構和產(chǎn)業(yè)布局，提升規(guī)?；?、標準化和信息化水平。加快建設優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，抓好特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。創(chuàng)建和認定一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等，統(tǒng)籌推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”，培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證，加強縣級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測機構能力建設，擴大綠色、有機、地理標志和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模。2.增強農(nóng)產(chǎn)品商品化處理能力。支持商貿(mào)、電商、農(nóng)產(chǎn)品流通等企業(yè)向生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，建設產(chǎn)地集配中心等流通基礎設施。配備農(nóng)產(chǎn)品分級、加工、倉儲、包裝、冷鏈等商品化處理設施設備，增強農(nóng)產(chǎn)品錯峰上市和商品化處理能力，把增值收益更多留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。3.加快打造農(nóng)業(yè)品牌。實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造精品區(qū)域公用品牌，帶動培育核心授權企業(yè)和產(chǎn)品品牌。支持脫貧地區(qū)打造一批質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強的區(qū)域公用品牌，增強脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動力。發(fā)揮電商平臺、商超等線上線下營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢，加強特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣，擴大區(qū)域公用品牌的知名度和美譽度。（七）加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設。1.完善全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡。依托農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地、主銷地、集散地，在全國統(tǒng)籌確定一批農(nóng)產(chǎn)品流通骨干節(jié)點城市、農(nóng)產(chǎn)品市場和重點企業(yè)。加強農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場等各類零售終端升級改造，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。加強農(nóng)產(chǎn)品流通保供體系建設，提高宏觀調(diào)控和民生保障能力。2.提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通效率。加強跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、干支線冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮設施和產(chǎn)地冷鏈集配中心建設，提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通效率，進一步降低流通損耗。支持標準果蔬周轉(zhuǎn)箱（筐）等物流載具在冷鏈物流的全程應用，鼓勵積極應用新能源城市配送冷藏車，促進農(nóng)產(chǎn)品冷鏈各環(huán)節(jié)有序銜接和信息互聯(lián)互通。鼓勵第三方冷鏈物流企業(yè)發(fā)展，推廣冷鏈云倉、共同配送、零擔物流等模式，提高冷鏈資源綜合利用率。3.強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。引導流通企業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體建立長期穩(wěn)定合作關系，完善利益聯(lián)結機制。繼續(xù)舉辦全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接助力鄉(xiāng)村振興、“數(shù)商興農(nóng)”進地方等活動，邀請相關主體參加中國農(nóng)產(chǎn)品交易會、茶博會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動。深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，完善適應農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的運營服務體系。廣泛開展專題促銷、集中采購等活動，建立健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接長效機制。四、保障措施（一）加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各地要把縣域商業(yè)三年行動作為全面推進鄉(xiāng)村振興的重要任務，建立省級統(tǒng)籌、市縣抓落實的工作推進機制，抓好部署推進。省級主管部門結合實際，對照縣域商業(yè)三年行動實施步驟（見附件），制定本省縣域商業(yè)三年行動計劃或?qū)嵤┓桨?，進一步細化明確目標任務、重點舉措和監(jiān)督考核機制，推動工作落地。充分發(fā)揮多部門工作協(xié)調(diào)機制作用，加強政策協(xié)同，共同研究解決重大問題。（二）規(guī)范資金管理。嚴格對照《服務業(yè)發(fā)展資金管理辦法》（財建〔2023〕9號）及《通知》要求，建立健全省市縣三級日常監(jiān)督機制，規(guī)范資金支出方向。各地應引入審計、監(jiān)理咨詢等第三方機構，加強資金決策、撥付、使用等環(huán)節(jié)審核，確保手續(xù)完整、賬實相符。明確資產(chǎn)權屬和管護責任，依法依規(guī)整合、處置和盤活資產(chǎn)，形成管護運營長效機制。（三）做好政策銜接。加強縣域商業(yè)建設行動與電子商務進農(nóng)村綜合示范、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系建設以及發(fā)展改革、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、供銷等單位相關資金的銜接，發(fā)揮各自優(yōu)勢，避免重復建設。用好縣級電子商務公共服務中心、物流配送中心等現(xiàn)有設施設備，引入郵政、供銷、快遞和有實力的商貿(mào)流通企業(yè)，拓展公益性和增值性服務，實現(xiàn)市場化可持續(xù)運營。鞏固電子商務進農(nóng)村綜合示范專項整改成果，建立健全資金管理、項目建設、日常監(jiān)督、考核評估機制，形成閉環(huán)管理。（四）強化大數(shù)據(jù)應用。加強部門間、部門與地方縣域商業(yè)數(shù)據(jù)資源共享，充分依托已有信息化設施，提高政府管理水平和治理效能。推廣縣域商業(yè)大數(shù)據(jù)應用，整合農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點、消費、客流、物流等數(shù)據(jù)信息，根據(jù)地方和企業(yè)需求，拓展縣域商業(yè)動態(tài)監(jiān)測、市場分析、產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)銷對接等功能，為縣域商業(yè)三年行動提供支撐。五、組織實施（一）加強調(diào)研摸底。全面落實黨中央關于大興調(diào)查研究的部署，帶著問題深入基層一線，對照縣域商業(yè)體系建設目標和群眾需求，找準差距和不足，厘清工作底數(shù)。參照《指南》“基本型、增強型、提升型”功能要求，因地制宜，明確納入縣域商業(yè)體系建設的縣（縣級市、區(qū)、旗，以下稱縣）范圍、發(fā)展現(xiàn)狀、建設目標、年度細化任務等。摸底和目標任務確認工作應于2023年8月底前完成，作為后續(xù)績效評價、驗收等的重要依據(jù)，原則上不再調(diào)整。（二）壓實主體責任。省級主管部門建立季調(diào)度、半年匯總、年度通報制度，加強工作調(diào)度，強化獎懲激勵，對于工作推進不力以及審計、績效評價、日常檢查等發(fā)現(xiàn)重大問題的市縣，視情給予通報、收回資金等處理措施；對于做得好的地方，加大支持力度。商務部會同有關部門通過省級黨委和政府推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績考核、績效評價、日常檢查等方式，加強指導跟蹤問效，形成上下聯(lián)動抓落實的格局。（三）組織評估驗收。省級主管部門制定縣域商業(yè)體系建設達標驗收辦法，組織對上年度完成建設目標的縣進行評估驗收，并出具書面評估意見。對達到“提升型”標準的縣以及部分具備條件的“增強型”縣，每年11月底前通過地方推薦，納入全國縣域商業(yè)“領跑縣”。建立退出機制，通過抽查“回頭看”，對工作出現(xiàn)滑坡、達不到領跑標準或在相關領域出現(xiàn)重大安全生產(chǎn)事故的縣，按程序調(diào)整退出。（四）做好宣傳推廣。尊重基層首創(chuàng)精神，從基層實踐中汲取智慧，充分調(diào)動地方、企業(yè)、群眾積極性，鼓勵探索創(chuàng)新，及時總結推廣好經(jīng)驗好做法。發(fā)揮主流媒體引導作用，宣傳縣域商業(yè)“領跑縣”典型案例，增強典型示范作用，提高縣域商業(yè)三年行動的社會認知度。省級主管部門按時更新縣域商業(yè)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，按季度報送資金使用清單，每年11月底前報送年度任務完成情況和工作總結。附件：縣域商業(yè)三年行動實施步驟附件縣域商業(yè)三年行動實施步驟一、部署啟動階段（2023年7月-12月）印發(fā)通知，啟動縣域商業(yè)三年行動，加強動員部署和政策解讀。經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第一批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。省級主管部門結合實際制定縣域商業(yè)三年行動計劃或?qū)嵤┓桨?，明確目標任務、重點舉措和驗收考核辦法，指導市縣抓好落實；開展績效評價，對上年度完成“基本型、增強型、提升型”建設目標的縣進行驗收。二、全面推廣階段（2024年1月-12月）經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第二批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。有關部門通過全國會、專家下鄉(xiāng)、線上培訓等方式，加強宣傳推廣和經(jīng)驗交流。省級主管部門跟進，培育一批地方典型，加強經(jīng)驗復制推廣，形成適合自身特點的縣域商業(yè)、農(nóng)村直播電商發(fā)展路徑；開展績效評價，組織對上年度完成建設目標的縣進行驗收。三、總結評估階段（2025年1月-10月）經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第三批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。有關部門組織抽查檢查，對照目標任務查漏補缺，全面總結評估縣域商業(yè)三年行動工作成果。省級主管部門對照《意見》《通知》和縣域商業(yè)三年行動要求，對各市縣開展評估驗收。加強前期發(fā)現(xiàn)問題整改工作“回頭看”，及時發(fā)現(xiàn)和化解資金風險，建立項目和資產(chǎn)常態(tài)化運營管護機制，鞏固提升政策成效，持續(xù)促進農(nóng)民增收和農(nóng)村消費。來源：商務部流通發(fā)展司、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。 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現(xiàn)在新興的電商流量平臺主要有抖音、快手、小紅書和B站，但從信息觸達形式上看，又各有不同。抖音是信息推薦邏輯，強公域，流量大，展示效果好;快手強私域，主要商業(yè)流量來源于達人的粉絲;而小紅書和B站是興趣社區(qū)。在貨找人的抖音平臺上，推薦技術扮演著上帝的角色，根據(jù)不同的策略，來完善內(nèi)容或人群匹配，讓人和貨彼此越來越熟悉對方，直至實現(xiàn)*佳匹配。產(chǎn)品和素材是否為消費者喜愛，表現(xiàn)為它們帶來的數(shù)據(jù)(完播率、點贊、評論、銷售轉(zhuǎn)化等)，而這些數(shù)據(jù)反饋都會被系統(tǒng)所感知，來判斷其是否能被推薦給更多的消費者。上述對潛力人群的精準觸達，也在于智能分發(fā)對于這一類人群的發(fā)掘。因此好的營銷推薦技術、好的素材直接決定了高的流量效率，通過優(yōu)化產(chǎn)品品類和素材質(zhì)量，ROI也成為可提升、可優(yōu)化的目標。依靠抖音的數(shù)據(jù)能力和技術能力，流量成為商家加速增長、擴大收益的可控杠桿。廣告投入成為生產(chǎn)成本，回報可確定，也讓品牌主預算不封頂。新品牌崛起的第二條路是依托某個平臺生態(tài)而實現(xiàn)銷量和品牌突破，充分利用平臺屬性，形成長期經(jīng)營價值。由于抖音的“去中心化”個性化推薦機制，商家基于引流電商很容易打造一款“爆品”，而對于“爆品”，消費者的興趣周期是有限的(一般為半年左右)，對于已經(jīng)打造過“爆品”的新品牌，也在尋求更高效的線上營銷渠道和方式，他們更希望能高效種草，并逐步建立品牌護城河，從賣貨到經(jīng)營，形成品牌破圈。而隨著抖音小店等產(chǎn)品完善，用戶在抖音上購買的消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，依托抖音生態(tài)成長的新品牌也成為可能。而且對于新品牌來說，在抖音上進行全平臺、全鏈路經(jīng)營的收益也十分可觀。抖音流量可以分為內(nèi)容的自然推薦流量與付費廣告流量兩種類型，分別對應了內(nèi)容與電商廣告兩種增長方式。自然流量以原生內(nèi)容生產(chǎn)為主要來源，表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)短視頻和直播間內(nèi)容帶來的流量。付費廣告流量無疑可以讓在品牌冷啟動時期快速起量，但做內(nèi)容的好處在于可以獲得自然推薦流量的加乘，從而降低營銷的成本。抖音電商提出的FACT經(jīng)營矩陣，就是希望通過商家自播、達人矩陣、營銷活動、頭部大V帶貨構建以內(nèi)容為中心的電商經(jīng)營能力。對大多數(shù)新品牌來說，商家直播是不錯的自然流量獲取方式。新品牌通過打造付費廣告+商家直播間內(nèi)容形成的流量矩陣，用廣告投放從公域篩出意向人群，灌入直播間，如果商家的內(nèi)容承接能力足夠好，在線時長、活躍度、停留、互動、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)指標優(yōu)質(zhì)，系統(tǒng)認為直播間是優(yōu)質(zhì)的，就會給直播間推薦更多的類似用戶，加速帶動自然流量的進場。由于抖音是“貨找人”的去中心化個性化推薦機制，在單品推薦的同時如果商家沒法做到將流量變?yōu)椤傲袅俊?，進行私域的沉淀，本質(zhì)上還是一次性的買賣，無法形成復購，就必須不斷投入獲取增量用戶，利潤空間被擠壓。抖音的“號店一體”，讓抖音小店與認證企業(yè)號賬號綁定，打通內(nèi)容陣地與經(jīng)營陣地，實現(xiàn)前端內(nèi)容賬號與后端抖店的一體化展示。商家用短視頻自然流量和付費廣告流量進行公域引流的同時進行賬號粉絲的沉淀，真正實現(xiàn)公域蓄水、私域轉(zhuǎn)化，內(nèi)容推動賬號經(jīng)營，構成粉絲高效獲取——互動——轉(zhuǎn)化的營銷鏈路，也讓用戶的復購、召回得以成為可能。其次，有一定內(nèi)容和粉絲積累的品牌，在做直播上要比其它新品牌容易得多。沉淀的粉絲成為**批直播間的種子用戶，粉絲的數(shù)據(jù)反饋普遍會比非粉絲要好，根據(jù)個性化推薦機制，更多有購買意愿的人會被觸達。抖音電商營銷的下一步，除了賣貨更是做品牌。短視頻單品推薦可以打爆一款產(chǎn)品，但即使通過多款產(chǎn)品多次觸達消費者，也無法形成品牌的整體印象。而商家的藍V賬號下的短視頻內(nèi)容，以及自播下的直播間本身就是品牌的整體形象展示，有利于新品牌的長線品牌建設。其次，很多新消費品牌面對營銷費用投入過高的質(zhì)疑，也在尋求“破圈”之道，在抖音上建立品牌陣地，也可以讓更多的產(chǎn)品以更低的獲客成本獲得更多的自然流量。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

來源：海關發(fā)布

2023年7月31日上午，國務院總理李強在人民大會堂會見來華出席第31屆世界大學生夏季運動會開幕式并訪華的格魯吉亞總理加里巴什維利。李強表示，中格建交以來始終相互尊重、真誠相待，雙邊關系保持健康穩(wěn)定發(fā)展勢頭。習近平主席日前同總理先生成功會晤，為新時代中格關系發(fā)展指明了方向。中方愿同格方發(fā)揚傳統(tǒng)友誼，以中格建立戰(zhàn)略伙伴關系為契機，加強戰(zhàn)略溝通，推動各領域合作走深走實，更好惠及兩國和兩國人民。李強指出，雙方要以共建“一帶一路”為主線，發(fā)揮好政府間經(jīng)貿(mào)合作委員會等機制作用，充分釋放中格自貿(mào)協(xié)定紅利，加強跨境電商、基礎設施建設、經(jīng)濟特區(qū)、工業(yè)園區(qū)等領域合作，拓展數(shù)字經(jīng)濟、綠色能源等新興領域合作，密切文化、旅游、地方等人文交流。中方愿同格方一道，努力落實全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，推動構建人類命運共同體，為世界和平與發(fā)展作出應有貢獻。加里巴什維利表示，格方高度重視和中國的友誼，致力于加強對華合作。格中關系提升為戰(zhàn)略伙伴關系為兩國人民帶來福祉。格方恪守一個中國原則，支持“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，愿同中方深化基礎設施、經(jīng)貿(mào)、旅游等領域合作，加強治國理政經(jīng)驗交流，推動格中關系深入發(fā)展。會見后，兩國總理共同見證簽署“一帶一路”、數(shù)字經(jīng)濟、知識產(chǎn)權、審計、教育等多項雙邊合作文件。吳政隆參加上述活動。加里巴什維利訪華期間，中格雙方發(fā)表《中華人民共和國與格魯吉亞關于建立戰(zhàn)略伙伴關系的聯(lián)合聲明》。來源：外交部網(wǎng)站注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

8月7日消息，據(jù)央視新聞直播間報道，中國物流與采購聯(lián)合會今天公布了7月份中國電商物流指數(shù)。受益于供給端各項指數(shù)的穩(wěn)步上漲，中國電商物流指數(shù)較上月有所提高，繼續(xù)保持連續(xù)上漲態(tài)勢。7月份中國電商物流指數(shù)為110.9點，比上月小幅提高0.3個點。供給端各項指數(shù)表現(xiàn)良好，其中，物流時效指數(shù)、滿意率指數(shù)、履約率指數(shù)和人員指數(shù)連續(xù)回升。具體來看，7月份，物流時效指數(shù)較上月提高0.3個點，連續(xù)7個月保持上升，并繼續(xù)創(chuàng)出近兩年新高。（圖源央視新聞直播間截圖，下同）滿意率指數(shù)較上月大幅提高1.5點，結束了自2020年以來一直在100點以下運行的態(tài)勢。履約率指數(shù)環(huán)比上漲0.5點，實現(xiàn)連續(xù)7個月上漲，電商物流企業(yè)供給能力持續(xù)增強。人員指數(shù)較上月提高1.4個點，自2019年1月之后首次突破110點的高位。7月份，隨著前期電商購物促銷活動退出，反映需求的電商物流總業(yè)務量指數(shù)和農(nóng)村電商業(yè)務量指數(shù)小幅回落，但需求潛力仍然較大、增長動能較強，分別保持20%和25%以上的高速增長。圖注：中國物流信息中心主任劉宇航中國物流信息中心主任劉宇航表示，從企業(yè)表現(xiàn)來看，企業(yè)整體經(jīng)營活力持續(xù)處在相對活躍的狀態(tài)，而且在一些重點領域的增速比較快，比如在服務民生消費，像即時配送等等這些板塊領域的企業(yè)的經(jīng)營活力都比較好，相對來講經(jīng)營的效益也比較好國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示上半年全國實物商品網(wǎng)上零售額為6.1萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，電商物流需求穩(wěn)步上升的態(tài)勢沒有改變。從后期來看，專家表示，隨著各項促消費政策的逐步發(fā)力，8月電商物流指數(shù)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。 注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，商務部電子商務和信息化司發(fā)布《2023年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%，上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)穩(wěn)步增長。 報告顯示，在農(nóng)村網(wǎng)絡零售方面，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。圖表來源：商務部電子商務和信息化司 在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額方面，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網(wǎng)絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。圖表來源：商務部電子商務和信息化司 報告提及上半年“數(shù)商興農(nóng)”的作用，并指出“數(shù)商興農(nóng)專場”和“數(shù)商興農(nóng)進地方”活動有力帶動了農(nóng)特產(chǎn)品牌和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 “數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，其內(nèi)涵包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。 近年來，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，我國農(nóng)村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。 整體來看，上半年網(wǎng)絡零售助力消費市場較快恢復，為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況，7月31日，國家發(fā)展改革委副主任李春臨在國務院政策例行吹風會上表示，將著力推動暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村居民的產(chǎn)品服務供給。來源：界面新聞 注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章